3
ЭМОЦИИ:
Несущая волна
На какой волне говорит ваш бренд?
Каждый из нас испытывает определённые эмоции в течение дня. Существует некий стабильный средний эмоциональный уровень, в котором мы находимся чаще всего.
Вы берёте вашу презентацию, сайт или рекламный баннер, и показываете на такой эмоциональной волне, которая будет созвучна с эмоциями вашей целевой аудитории.
ПРОВАЛЬНАЯ РЕКЛАМА:
Рекламная кампания фильтров для воды «Аквафор» со слоганом «Мой муж пьёт, но я за него спокойна». По задумке создатели вроде как хотели пошутить.
Мол, если пьёт, то уж лучше, чтобы чистую… воду? Или водку? Но промахнулись, не получилось.
ПОЧЕМУ НЕ ЗАШЛО?
Вышел чёрный юмор. Аудитория не поняла прикол. Глядя на рекламу, создаётся ощущение пропаганды алкоголя. Текст как будто говорит: муж алкоголик, и это нормально.
То есть воспринимается на низкой эмоциональной волне, как будто жена безразлична к тому, что её муж выпивоха.
КАК ИСПРАВИТЬ?
После этого в компании «Аквафор» взяли слоган «Позаботьтесь о воде, и вода позаботится о ваших близких». Вот это уже сработало хорошо.
УСПЕШНАЯ РЕКЛАМА:
В 2000-х годах запомнилась серия рекламных роликов соков Моя Семья. Поскольку на тот момент потребители уже поняли, что все соки примерно одинаковые и принципиально ничем друг от друга не отличаются, производитель решил делать упор на эмоциональной составляющей.
Так появились забавные ролики, показывающие смешные моменты в одной семье.
Папа вдруг начал переживать, что его дочка лопнет, если выпьет много сока. Ну, она и ответила:
«А ты налей и отойди!»
Стебанула отца — из её уст прозвучала взрослая хлёсткая фраза.
Что это за эмоция? Девчушка маленькая, а сказала, как отрезала. Обычно это вызывает умиление у взрослых, когда дети неожиданно выдают слишком умное не по годам.
Ну, точно себя в обиду не даст!
ПОЧЕМУ РЕКЛАМА УДАЛАСЬ?
Когда ребёнок ведёт себя так бойко, за словом в карман не лезет — это откликается в душе у человека и вызывает гордость.
Мы все хотим, чтобы наши дети выросли сильными и уверенными в себе, которые могут, если что и ответить.
Какой урок можно извлечь из этого?
Это всё хорошо, но кроме трёх элементов дизайна есть ещё кое-что. Нам нужно их объединить.
Как? Давайте узнаем. Переходите на следующую страницу.